Lección Nº5
Aprende, Aplica, Avanza.
¿Pueden tres verbos decirle a quien ya sabe el oficio que su saber merece un título?
loop de tinta sin sonido · 12s
- Puerta: Primero, entender.
- Director creativo, con un equipo de comunicación y diseño
- Estrategia, copy y dirección de arte
- 2024
- Entregada, en la calle
La página en blanco
En 2024 la UDES lanzó sus carreras técnicas, algo nuevo y arriesgado en el mercado académico: una universidad abriéndole la puerta a la gente que aprendió su oficio en la vida real y quería formalizar ese saber. Entré como director creativo, trabajando con un equipo de comunicación y diseño, y el director creativo que fui entre 2010 y 2017 volvió a entrar al salón. La estrategia llegó antes que cualquier diseño: este público no necesita promesas, necesita una secuencia que pueda verse caminando, porque la mitad ya la caminó. Aprender, aplicar, avanzar. Aprende, Aplica, Avanza. Tres verbos en orden, dirigidos en arte hasta volverse un sistema que se para en una plaza de comidas y se lee en dos segundos.
La pared del taller
desliza hacia el lado →
el keyframe, dibujado antes de animar
la campaña, parada en la calle
Tres debilidades honestas
La crítica
Te puedo mostrar la campaña parada en la calle. No te puedo mostrar los números de matrícula, porque esos son del cliente, y una campaña sin sus números es media historia.
Tres verbos en orden ascendente es una fórmula que el marketing educativo ha usado siempre. Mi trabajo fue lograr que una fórmula se sintiera inevitable, y sé bien la diferencia entre eso e inventar una.
Estábamos lanzando carreras que no tenían historia en la UDES, así que no había línea base contra qué medirse ni un público anterior al que preguntarle. Cada decisión estratégica fue un primer intento vestido de seguridad.
Lo que entregué y lo que enseño
- 2024, para la UDES
- Lanzamiento de las carreras técnicas de la universidad
- Dirección creativa con un equipo de comunicación y diseño
- Publicidad exterior (OOH)
Lo que me enseñó esto
Lanzar algo arriesgado en un mercado conservador es un deporte de equipo, y dirigir el equipo de comunicación y diseño de esta campaña fue el músculo viejo a tamaño completo. Los años de director creativo no se jubilaron en 2017. Son la razón de que dirigir IA me saliera natural después: ya llevaba años dirigiendo personas, y las personas son más difíciles.