Lección Nº5
Aprende, Aplica, Avanza.
¿Será que tres verbos le pueden decir a alguien que ya sabe el oficio que lo que sabe merece un título?
loop hecho con IA, sin sonido · 12s
- Puerta: Primero, entender.
- Director creativo como consultor externo, con un equipo de comunicación y diseño
- Estrategia, copy y dirección de arte
- 2024
- Entregada, en la calle
El brief
En 2024 la UDES lanzó sus carreras técnicas, que era algo nuevo y un poco arriesgado para una universidad: abrirle la puerta a gente que aprendió su oficio trabajando y quería formalizar ese saber. Entré como director creativo, como consultor externo, con un equipo de comunicación y diseño. Quien me llamó ya había trabajado conmigo y conocía mi trabajo, así que tuve total libertad, y la verdad es el trabajo que más me ha fluido, uno que repetiría feliz. La gente a la que le hablábamos ya sabía hacer el trabajo, lo que no tenía era el papel que lo dijera, entonces la idea fue mostrarles un camino donde ya iban por la mitad. De ahí salió Aprende, Aplica, Avanza, y casi todo el trabajo después fue que se leyera en dos segundos desde el otro lado de una plazoleta de comidas.
La pared del taller
desliza hacia el lado →
la campaña, parada en la calle
keyframe de los tres escalones, hecho con IA
Debilidades honestas
La crítica
No te puedo mostrar cuánta gente se matriculó, esos números son de la UDES, y sé que así la historia queda a medias.
Tres verbos que van subiendo es algo que la publicidad educativa ha hecho toda la vida. Eso no lo inventé yo, lo mío fue que esta versión no se pareciera a todas las demás.
En la UDES nadie había lanzado carreras técnicas antes, así que no había contra qué comparar ni a quién preguntarle, y mucho de lo que decidimos fue lo que mejor nos pareció en el momento.
Lo que entregué y lo que enseño
- 2024, para la UDES
- Lanzamiento de las carreras técnicas de la universidad
- Dirección creativa como consultor externo, con un equipo de comunicación y diseño
- Publicidad exterior (OOH)
Lo que me enseñó esto
No dirigía un equipo así desde que terminé en agencias en 2016, y me volvió más rápido de lo que pensaba. Creo que por eso después dirigir IA no se me hizo raro, ya llevaba años explicándole a gente qué quería y por qué, y la gente discute bastante más.